Prošlo je pet godina otkako je Tim Cook preuzeo dužnost izvršnog direktora Applea, i dok je tvrtka i danas izrađivala mnoge iste proizvode, Apple je postao vrlo drugačiji. Nove ljestvice pokazuju koliko su se stvari promijenile otkako je Steve Jobs odstupio.
Možda je najznačajnija promjena - barem za investitore - ta da je Apple sada puno veća kompanija. U četiri četvrtine prije nego što je Cook postao izvršni direktor, Apple je ostvario oko 100 milijardi dolara prihoda; u posljednja četiri tromjesečja tvrtka je zaradila preko 200 milijardi dolara.
Ipak, "nije bio neumoljiv uspon i udesno", objašnjava Jan Dawson, glavni analitičar Jackdaw Research. Iako su prihodi brzo rasli neposredno nakon što je Cook preuzeo vlast, oni su se snižavali tijekom 2012. i 2013. godine, a zatim porasli nakon pokretanja iPhonea 6.
Ukupni učinak je još uvijek udvostručen u ukupnom prihodu, ali to sada opada kako slaba potražnja za iPhoneom. "I dalje vjerujem da ćemo u narednih nekoliko kvartala doći do preokreta ovog trenda kao kombinacija faktora", dodaje Dawson.
Još jedna stvar koja se bavila Kuhom jesu troškovi za istraživanje i razvoj. U posljednja četiri tromjesečja Jobsa, Apple je potrošio ispod 2, 5 milijarde dolara na istraživanje i razvoj, ali pet godina kasnije, ta brojka sada iznosi nevjerojatnih 10 milijardi dolara.
Ono što je zanimljivo je da je tijekom Cook-ovog vremena kao generalnog direktora, istraživanje i razvoj značajno poraslo kao postotak prihoda, prelazeći sa nešto više od 2 posto na nešto više od 4 posto. Međutim, tijekom većeg broja radnih mjesta na vrhu, istraživanje i razvoj su opali kao postotak prihoda.
Slične stvari mogu se reći i za Appleov bankovni račun. Tijekom posljednjih pet godina, novac i ulaganja značajno su porasli sa 76 milijardi dolara na kraju drugog tromjesečja na 231, 5 milijardi dolara na kraju drugog tromjesečja 2016. To znači da je Apple za to vrijeme dodao 155 milijardi dolara.
Cook je imao veliki utjecaj i na druge stvari. Appleov pritisak na Kinu pod njegovim vodstvom povećao je udio prihoda s samo 10 posto na 24 posto, dok je prihod za svaku drugu regiju smanjen u postocima.
Maloprodaja je također postala mnogo međunarodnija pod nazivom Cook. Iako je na kraju drugog tromjesečja 72 posto Appleovih trgovina bilo smješteno u SAD-u, na kraju drugog tromjesečja 2016. samo 55 posto bilo je iz SAD-a, što znači da je 45 posto Appleovih trgovina u stranim zemljama.
Kada je u pitanju isporuka proizvoda, razlike nisu toliko uočljive. Pošiljke za iPhone znatno su porasle, sa 69 milijuna jedinica u četiri tromjesečja do drugog tromjesečja 2011. na 214 milijuna jedinica u četiri tromjesečja do drugog tromjesečja 2016. - iako su već ponovo počele padati.
Međutim, pošiljke za Mac i iPad nisu se mnogo promijenile, osim neznatnog porasta za zadnji od kraja 2012. do kraja 2013. godine.
Cook je također imao snažan utjecaj na Appleovu filozofiju, s tim da je tvrtka sada više nego ikad donirala u dobrotvorne svrhe, a dobro i istinski se fokusirala na smanjenje svog utjecaja na okoliš, s velikim pritiskom na obnovljivu energiju.
"Možda jedan od najznačajnijih priloga koje je Tim Cook dao Appleu nije moguće vidjeti ni na jednom od ovih ljestvica, jer se radi o promjenama Appleove kulture koje su se dogodile pod njegovim vodstvom", objašnjava Dawson.
"Povećana otvorenost, o čemu najbolje svjedoče česti intervjui, koje Cook i drugi rukovoditelji sada redovito daju raznim publikacijama (pa čak i podcastiteljima), jedan je od elemenata toga, premda je Apple-ova tajnost budućih proizvoda i dalje kruta kao i uvijek."
Te stvari, naravno, nemaju izravan financijski utjecaj, ali promjene su koje Apple čine mnogo boljom tvrtkom.
[putem Jackdaw istraživanja]