Nakon što je stupio na pozornicu u Flint centru kako bi predstavio iPhone 6 i Apple Watch početkom ovog tjedna, izvršni direktor Applea Tim Cook sudjelovao je u dvodijelnom intervjuu na Charlie Rose Showu. Uoči cjelovite sesije sa pitanjima i odgovorima, od kojih prvi segment izlazi večeras, emisija je podijelila tri kratka video-zapisa u kojima glavni izvršni direktor govori o Steveu Jobsu, Apple TV-u i akviziciji Beats.
U prvom klipu Cook govori o tome kako mu je mentor i prethodnik Stevea Jobsa, koji je preminuo u listopadu 2011. nakon duge bitke s karcinomom gušterače, vrlo blizu njega. "U mom je srcu", rekao je Cook. "On je duboko u Appleovoj DNK. Njegov će duh uvijek biti temelj tvrtke. Doslovno svakodnevno razmišljam o njemu. Još uvijek je ostao ured na četvrtom katu. Njegovo je ime i dalje na vratima. "
Cook je dodao da se temeljne vrijednosti Applea još uvijek temelje na vizionaru kakav je bio Jobs. „Ako razmišljate o stvarima za kojima se Steve zalagao na makro nivou, on se zalagao za inovaciju; zalagao se za jednostavno, a ne za složeno; znao je da Apple treba ući samo u područja u kojima možemo kontrolirati primarnu tehnologiju. Sve su to stvari još uvijek duboko u našem društvu, još uvijek su stvari u koje vrlo vjerujemo. "
Pogledajte isječke dolje:
Izvršni direktor također se osvrnuo na to kako televizija ostaje zaglavljena u 1970-ima. "Kada odete u dnevnu sobu gledati televizor, ili gdje god to bilo, gotovo da se osjećate kao da pomičete sat i unosite vremensku kapsulu i idete unatrag", rekao je Cook. Dugo se šuškalo da Apple radi na televizoru koji bi mogao pomoći u redefiniranju dnevnog boravka, ali zasad nudi samo Apple TV set-top box.
Cook tvrdi da televizori nude strašno korisničko sučelje, s čime se moram složiti. Čak je i pojavom pametnih televizora od Samsunga i drugih proizvođača elektronike ravan zaslon i dalje daleko manje inovativan od pametnih telefona, tableta i prijenosnih računala. "Ne želim se baviti onim što radimo u budućnosti", rekao je Cook, kao odgovor na to zašto Apple ne popravlja ovo zastarjelo TV iskustvo. "Ovo je područje na koje još uvijek gledamo."
Treći segment objašnjava zašto je Apple početkom ove godine odlučio nabaviti Beats Music i Beats Electronics. Cook je tvrdio da je proizvođač iPhonea vidio talenta s kojima je "super impresioniran" u Jimmyju Iovineu i dr. Dreu, nazivajući ih "kreativnim genijalcima". Također je objasnio da je, dok je jednu noć iskušavao Beats Music, u odnosu na neku drugu glazbu strujnim servisima, shvatio je da je Beats prepoznao važnost ljudskog kuriranja - redoslijeda sviranja pjesama.
Cook je impresioniran brendom koji je Beats osnovao, dodajući da posao sa slušalicama brzo raste i da je Beatsima potreban globalni trag koji je Apple mogao ponuditi. Cook je smatrao da bi mogao dobiti uslugu pretplate na glazbu, talent i brzo rastuće poslovanje iz jednog od tri osnovna razloga zašto je Apple kupio Beats. U slučaju da ste ga propustili, posao je najavljen u svibnju za tri milijarde dolara nakon tjedana nagađanja.
Prvi segment intervjua emitirat će se večeras u emisiji Charlie Rose Show na PBS-u, a drugi u ponedjeljak navečer.